Semalt B2B SEO og SEO inden for markedsføring: Hvad skal virksomhederne overveje?


Målet med enhver virksomhed, der ejer et websted, er synlighed. Som vi alle ved, starter synligheden med en god SEO på dit websted. Men hvordan fungerer SEO, især inden for B2B-feltet? Og hvordan skal du gå videre for at få dit websted målrettet mod Google? Og det er hovedformålet med Semalt at støtte virksomhederne til at have en god synlighed og at opnå bedre resultater vi fandt det nødvendigt at give et klart svar på disse udsættende spørgsmål. Så i denne artikel vil vi afklare de vigtigste grundlæggende, tekniske udtryk, procedurer og taktik til B2B SEO.

Hvordan klarer B2B-virksomheder at få fat i en passende placering på søgemaskingigantens SERP?

Først og fremmest er det vigtigt at forstå, hvordan din målgruppe søger på Google (eller andre søgemaskiner).

Fordi søgere normalt kender deres eget problem - men normalt kender de endnu ikke løsningen på det og bestemt udbyderne af disse løsninger. Det betyder, at for at virkelig gøre en god SEO med indhold, skal du kende problemerne i din målgruppe

Du skal optimere dit indhold til disse problemer. Og i dit indhold skal du også besvare alle relevante spørgsmål fra dine brugere.

Men mest af alt: google dit nøgleord og se på søgeresultaterne. På denne måde kan du også bestemme brugernes søgehensigt og vide, hvordan du strukturerer dit indhold. Derudover kan du i velrangerede artikler læse, hvilke relaterede søgeord, sætninger og emner du også skal dække i dit indhold. Tidligere blev Googles Keyword Planner ofte anbefalet som et gratis alternativ. I dag kan vi ikke længere gøre det med god samvittighed. De resultater, som Google Ads giver, er bare for vage. Hvis du vil gøre SEO bæredygtigt og med succes, kan du ikke undgå at investere i et SEO-værktøj. Men værktøjerne er ikke nok til at opnå bedre resultater. Så det bedste er at overlade SEO til en professionelt agentur der tager sig af dig for hurtigt at nå de ønskede mål.

SEO-værktøjer, er de det værd?

For eksempel bruger vi to SEO-værktøjer: Sistrix og Semrush. For min personlige erfaring her har Sistrix et meget godt overblik over den generelle synlighed og udsving i de enkelte placeringer:

Sistrix viser tydeligt historikken for de webadresser, der rangeres, samt historikken for de nøgleord, der er placeret i Googles søgeresultater. På denne måde kan du konstant kontrollere, hvordan placeringen klarer sig, og om SEO-strategien lønner sig på lang sigt.

Med Semrush kan du dog udføre ekstremt god og detaljeret søgeordsforskning ved hjælp af Keyword Magic Tool:

Semrush's Keyword Magic Tool er ideel til søgeordsforskning. For eksempel viser det passende W-spørgsmål til nøgleordet, lignende og relaterede søgeforespørgsler såvel som søgevolumen, konkurrence og nøgleordets vanskeligheder samt konkurrencetæthed.

Hvordan placerer du dit indhold på Google med de meningsfulde søgeord?

Søgeforespørgslerne og nøgleordene har ofte de meget lave søgevolumener pr. Måned, især for B2B og nicheemnerne generelt. 100-500 søgeforespørgsler pr. Måned er allerede meget for B2B-emner. Virksomhederne beskæftiger sig ofte med de emner, der googles og har et gennemsnit på 30-50 gange om måneden.

Så selvom du kan placere dit indhold på det første sted i SERP og opnå en klikrate på 80% - ville det være meget lidt trafik, som du får gennem Google til dit websted.

Men du kan afhjælpe dette: Terminologi i B2B er ikke altid ensartet, synonymerne bruges ofte, og ordkombinationerne ændres eller omarrangeres. Tricket er at lade dit indhold rangeres efter alle emnerelaterede til søgeforespørgslerne. Og du kan gøre dette, hvis du opretter det holistiske indhold, der dækker fokusnøgleordene, deres synonymer og relaterede eller de andre udtryk, der er relateret til emnet.

Især i starten af ​​din søgemaskineoptimering skal du ikke begå den fejl at ignorere nøgleordene med en lav søgevolumen og straks optimere det til de søgeforespørgsler, der har omkring 5000 forespørgsler om måneden. Som regel her kan du ikke placere dig selv i de øverste Google-positioner.
Så koncentrer dig om et helt sæt nøgleord: For at gøre dette skal du først foretage et detaljeret emne og søgeordsforskning. Dette fungerer især godt med ahrefs-værktøjet.

Med Keywords Explorer kan du finde ud af, hvor ofte det respektive søgeord googles, hvilke sider der i øjeblikket rangeres efter det, og hvor svært det er at placere dig selv på SERP for dette søgeord.

Derudover vises de relaterede søgeforespørgsler samt spørgsmålene og de nøgleord, som artiklerne også rangerer på SERP for.

Dette giver dig de første spor om, hvilke emner dit indhold skal dække, hvilke spørgsmål i dit indhold, der skal besvares, og hvilke nøgleord, du har brug for for at dedikere et separat afsnit i dit indhold.

Hvordan ved du, hvornår du kan rangordne et indlæg til flere nøgleord, og hvornår du muligvis har brug for to eller flere indlæg for at dække emnet holistisk?

Det afhænger primært af søgeintentionen bag det respektive søgeord. Søgeudtryk B2B-leadgenerering og B2B-leadgeneration har samme søgehensigt, og hvis du googler begge nøgleord, vil du opdage, at SERP'erne er næsten identiske.

Bare tag testen her: Hvis du ikke er sikker på, om et indlæg er nok til at rangere for to eller tre nøgleord, skal du sammenligne de respektive sider med søgeresultater. Hvis mere end 60% (f.eks. 6 ud af 10) resultater stemmer overens, eller hvis der kun er små forskelle i positionerne - er et stykke indhold - jeg mener en URL - tilstrækkeligt for dig, hvis du fuldt ud opfylder søgen. Men hvis resultaterne af SERP'erne varierer meget, har du normalt brug for de forskellige indholdstykker.

Brugeroplevelse og signaler: vigtig måling for SEO

"Brugeroplevelse" er ofte et fremmed ord i B2B-området. Udtrykket beskriver, om brugerne af webstederne har en tilfredsstillende surfing-oplevelse, for eksempel hurtigt at finde de oplysninger, de leder efter. Google har gjort brugeroplevelsen, eller rettere de målbare signaler fra brugerne selv, til en af ​​de vigtigste placeringsfaktorer for Google.

Google har aldrig angivet nøjagtigt, hvilke faktorer dette er, og hvor signalerne kommer fra - det gør B2B-søgemaskineoptimering lidt sværere med hensyn til at opfylde søgeintentionen. Nøgletal såsom afvisningsprocent, tid på stedet og antallet af de besøgte undersider skal spille en rolle. Google indsamler sandsynligvis signalerne gennem forskellige kanaler: Dette inkluderer adfærd på søgeresultatsiden, men også data fra den udbredte Chrome-browser og fra Google Analytics.

Et eksempel er det såkaldte "korte klik". Hvis du kalder et resultat op på Google og derefter klikker på browserens "tilbage-knap" (uden at have foretaget en interaktion som f.eks. Et klik på siden), er dette et negativt brugersignal. Google bemærker nu, at resultatet ikke matcher søgeintentionen og forsøger at kompensere for dette med "andre søgninger også efter ..."

Hvordan vedligeholdes brugeren på siden?

Søgeresultatet straffes efter for mange korte klik og mister sin gode placering. Google holder dog de nøjagtige data for dette for sig selv. For indholdsmarkedsførere betyder det følgende: Det er ikke nok at optimere uddraget til klik; brugeren skal også holdes på siden.

Når du designer en side og udfylder den med indhold, skal du derfor altid have en handling eller en sti i tankerne, som en besøgende skal tage eller følge for at finde de oplysninger, de ønsker. Giv for eksempel klikincitamenterne i det første synlige område i stedet for at placere de ekstravagante reklametekster, arbejd med de klare overskrifter og mange velkædede undersider i stedet for de rodede sider.

Overvej også: Hvis nogen ikke er overbevist nok til at klikke, hvilke oplysninger kan trække ham dybere ind på dit websted? Placer disse oplysninger i det næste afsnit af siden for at tilskynde til at rulle.

Den visuelle afgrænsning af de enkelte sektioner er også vigtig. Især tekniske målgrupper hopper med øjnene fra ankerpunkt til ankerpunkt - gør det nemt for dig. Det samme gælder for længere tekster, for eksempel i virksomhedens blog. Disse bør være velstrukturerede og ledsages af tematisk passende opfordringer til handling.

Vigtigt for indhold og teknisk søgemaskineoptimering: links i indholdet

Et punkt, der kan ændre din placering markant, er linkene i dit indhold. Dette handler ikke om de backlinks, du får fra andre websteder, men om de links, du selv angiver. Både interne links og links til andre hjemmesider.

Links er stadig en placeringsfaktor, der kontrolleres af Google og også let kan evalueres af bot. Du kan huske, at et struktureret internt link betyder, at søgemaskinen forstår, at du har holistisk at gøre med et bestemt emne. Derudover skubber hvert interne link det respektive linkede indlæg og kan hjælpe med en god Google-placering for den rigtige søgeudtryk.

Eksterne links, det betyder linkene til andre domæner, som du selv angiver. Du skal dog bevise, at dit indhold er teknisk korrekt. Hvis du indstiller de links, der understøtter dit indhold, for eksempel undersøgelser og andre bidrag om dette emne, tager du sikkerhedskopi af dine udsagn med kilderne og gør dit indhold troværdigt.

Sørg for, at du altid linker til sider af høj kvalitet med hensyn til emne og indhold og ikke til tvivlsomt indholdet, bare fordi der måske er, hvad du vil udtrykke dig selv. Eksterne links i B2B opfører sig på samme måde som kildereferencen i de akademiske papirer eller whitepapers. Korrektheden skal kontrolleres.

En anden elementær faktor for god placering er B2B-linkbygningen.

Tips til teknisk B2B-søgemaskineoptimering

Den tekniske SEO inkluderer alle de emner, der sker på dit websted, men har intet at gøre med dets indhold. Baggrund: Et af Googles mål er ikke kun at forbedre søgbarheden, men også selve internetoplevelsen. Derfor tvinger Google ikke bare webmasterne til at levere nyttige og nemme at finde oplysninger. Hvis du vil være øverst på placeringen, skal du også sikre dig, at dit websted er en perfekt olieret maskine "under emhætten".

Dette vedrører strukturen af ​​online tilstedeværelse, kvaliteten af ​​kildekoden, den korrekte tekniske mærkning af indholdselementerne, indlæsningstiden, serveropsætningen og meget mere. Alt lyder meget teknisk for den fælles marketingmedarbejder. Men rolig: Vi går ikke dybt ind i den tekniske implementering på dette tidspunkt, især da webstederne normalt udvikles af interne eller eksterne tjenesteudbydere. Vi giver snarere de nøgleord, som den respektive tjenesteudbyder absolut skal overholde for at gøre retfærdighed mod alle aspekterne af optimering af B2B-søgemaskiner.

Nu kommer kun mobil

Optimering til mobile enheder

Webstederne er blevet straffet på placeringen siden 2015, hvis disse websteder ikke er optimeret til visning på tablets og smartphones. Udviklingen af ​​et websted bør derfor altid også overveje mobilpræsentationen.

For kun for få måneder siden afskaffede Google desktop-indekset, hvilket betyder, at placeringen kun tildeles i henhold til mobilindekset. Mobil blev først kun mobil.

Du kan se i Google Analytics, om dit websteds besøgende kommer til dit websted mere mobil eller via desktop. Afhængig af inddelingen skal du prioritere din opmærksomhed. Men husk, at mobilvisning er yderst vigtig for Google. Og takket være stemmesøgning og AI vil der i fremtiden være adgang til webstederne meget oftere fra mobile enheder.

Tip: Et anstændigt CMS (Content Management System) tilbyder dig de emner, der allerede er optimeret til mobil brug. Hvis det ikke fungerer 100 procent, kan forskellige plugins hjælpe.

Disse foranstaltninger og specifikationer er især vigtige takket være kun mobil:
  • Hurtig sideindlæsningstid: Siden SKAL indlæses på mindre end 3 sekunder, især online
  • Grafisk optimering: Billeder, grafik, videoer osv. Skal også være tilgængelige, når du er på farten
  • Navigation, bannere og forstyrrelser: minimer disse i mobilvisningen. Mobilt indhold er ofte ikke længere læsbart på grund af bannere og lignende

Rens kode

Lad din udvikler forklare dig, hvilke foranstaltninger han overvejer for en ren kode. Du vil kun forstå en fjerdedel af dette, men sørg for at han virkelig lægger arbejde på dette punkt.

Også vigtigt med hensyn til kode og optimering af B2B-søgemaskiner: Brug den rigtige HTML-betegnelse til det rigtige formål. En overskrift defineret som <H1> skal kun bruges én gang på en underside. CSS-stylingerne skal oprettes globalt som klasser og bør ikke ændres for ofte for hånd for hvert enkelt HTML-element. Der er også de specielle formater, der f.eks. Gør et telefonnummer let genkendeligt som sådan for søgemaskinerne.

Meta-elementer (Metatags)

Klassikerne i søgemaskineoptimering, samlet kendt som et uddrag: Meta-titel (den linkede overskrift for et hit på søgeresultatsiden), Metabeskrivelse (den lille teasertekst under overskriften) og Meta-nøgleord, en liste over nøgleordene der kan oprettes manuelt og som indeholder indholdet på et websted - sidstnævnte har dog ikke længere nogen indflydelse på din placering. Så det gør ingen forskel, om du indstiller Meta-nøgleordene til din side eller ej.

Meta-elementerne var tidligere meget vigtige for placeringen. I dag tjener disse elementer hovedsageligt til at øge klikfrekvensen på siderne med søgeresultater. Opfordringerne til handling i Meta-titlen er nyttige til dette, ligesom de klare argumenter om fordelene i Meta-beskrivelsen.

Så du skal være meget lige til punktet i dit uddrag. For selvom Google tester dit indhold takket være optimeringen på den første søgeresultatside (SERP), vil søgemaskinen henvise dig tilbage til de lavere rækker, hvis du ikke genererer klik eller kun korte klik.

Tips til Meta-elementerne

Metatitel: Nøgleordet skal ideelt set være i starten, det skal under alle omstændigheder forekomme. Nu skal du komme til hjertet af sideindholdet og gøre det klart, hvorfor dit indhold er vigtigt.

Metabeskrivelse: Som sagt har det ikke en direkte indflydelse på placeringen, men det påvirker, om der klikkes på dit indlæg. Forklar, hvordan søgeren har fordel af at klikke på dit indlæg. Aktivering af ord som "nu", "gratis", "gavn", "straks" og "succes" kan gøre hele forskellen.

Test flere versioner, og skift dine uddrag regelmæssigt, fordi Google også konstant ændrer sine indstillinger og placeringsfaktorer.

Sørg for at overholde Googles længdespecifikationer for at producere et ryddeligt billede på søgeresultatsiden. Her finder du alle tipene til et optimeret websted inden for industriel markedsføring.
Du kan helt ignorere Meta-nøgleordene i dag.

Optimering af crawl

Søgemaskinernes crawlbots er konstant på farten for at finde nyt eller opdateret indhold. Disse robotter forbliver ikke på en side for evigt, hvorfor det er vigtigt at gøre dets arbejde så let som muligt. Dette sker for eksempel med et korrekt udfyldt og indsat "Robots.txt" samt brugen af ​​et XML-sitemap, som ideelt indtastes via Google Webmasterværktøjer. Derudover bør du kun indeksere de sider, der rent faktisk skal rangere.

Optimering af indlæsningstid

Folk i dag løber tør for tid og vil gemme datamængden på farten. Derfor foretrækker Google de websteder, der tilbyder en slank og hurtig indlæsning online tilstedeværelse. På den ene side kræver dette den førnævnte kodeoptimering, på den anden side skal indlejrede medier såsom billeder holdes så små som muligt med hensyn til filstørrelse. Test din Pagespeed med det gratis Google-værktøj "Pagespeed Insights".

Konklusion B2B søgemaskineoptimering: Dette er de vigtigste punkter

Det vigtigste punkt at huske på, når det kommer til SEO: Hvis dine webstedsbrugere er tilfredse, er Google det også. Fordi SEO-teksterne tidligere var fyldt med nøgleord, og backlinks blev skudt på siden fra alle mulige kilder, går Google nu i en helt anden retning. Søgemaskinen ønsker at tilfredsstille sine brugere. Dette betyder, at SEO skal udføres af en ekspert for udførelsen af ​​dit websted og for at dit indhold skal få bedre placeringer. Men til det behøver du ikke bekymre dig om noget. Fordi med Semalt AutoSEO-pakken, som er et rigtigt "fuldt hus", får din online virksomhed:
  • Bedre synlighed af hjemmesiden
  • Sideoptimering
  • Linkopbygning
  • Søg efter nøgleord
  • Web Analytics-rapporter.

mass gmail